Продвижение сайта в высококонкурентной среде и регионе
Мебельная фабрика кухни "100 Кухонь", 100-kuhon.ru
Осенью 2020 к нам обратился заказчик по поводу глобального обновления дизайна сайта московской фабрики по производству кухонь. В ходе работы выяснилось, что некоторые идеи дизайна лишние и лучше уделить внимание продвижению. Вместе с тем многие функции планировалось развивать в будущем, а ассортимент будет изменяться и пополняться постоянно. Т.е. при разработке необходимо сделать удобную панель для наполнение материалов заказчиком, с возможность добавлять новые функции, из которых автоматически будут собираться блоки страниц сайта по определенным условиям без изменения прошлого прогресса. А затем эту технически сложную структуру необходимо оптимизировать. Но главной проблемой было вообще понять можно ли пробиться в высоконкурентной среде с очень ограниченным бюджетом.
Регион – Москва, тематика – стройка и ремонт. В поисковой выдачи одни крупные и федеральные ресурсы с миллионами бюджетами. Задачей SEO было за три месяца выйти на окупаемость рекламы. Клиент был предупрежден что это сложно, но попытаться стоит, а отчет и корректировки будем предоставлять два раза в месяц. Впереди были новогодние праздники, поэтому большую часть бюджета направили на тщательный аудит деятельности в регионе и сбору показателей за год. Т.к. ассортимент большой и категорий запросов много, то мы проверяли тысячи ключевых фраз и всех конкурентов по ним, чтобы найти те, где мы могли бы зайти с преимуществом. А также соблюсти баланс цены и популярности (спроса).
Выделили два основных направления по которым провели комплекс мероприятий: оптимизация заголовков, метатегов, сео блоки текста в определенных местах, подразделы, микроразметка, сопутствующие материалы и галереи, точечные дополнительные статьи, работа с внешними ссылками и сервисами. Оставшиеся возможности распределили на оптимизацию общих страниц и дополнительных услуг. Третий месяц начал показывать положительную динамику и мы продлили сотрудничество. К концу четвертого месяца (начало 2021) одна из категорий вырвалась в ТОП5 поисковой выдачи, что обеспечило приток посетителей и заказов. Основной источник переходов – поисковые системы. Более 90% – новые посетители (Рисунок 1).
В 2022 году мы продолжали бороться за достигнутые позиции, но некоторые из них стали проседать. Тем не менее, за счет большого количество сопутствующих низкочастотных фраз и дополнительных сео-статей нам удалось закрепить уровень посещаемости в 750 человек в месяц, а в последующих годах увеличить до 2-х тысяч (Рисунок 2).
В 2023 было решено вложиться в расширение охвата категорий, используя ту же тактику и проводя новые эксперименты. А так же настроили интеграции с новыми сервисами поисковых систем. Были категории, которые так и не поддались нам, другие показывали слабое движение, но 1/3 из оптимизированных удалось вывести в ТОП10. Итогом стало увеличение количества заявок в два раза (Рисунок 3).
Все данные отфильтрованы на роботность, т.е. показаны только реальные переходы людей. Т.к. кейс по SEO, то и источник переходов только из поисковых систем.
С начала сотрудничества мы наладили посещаемость по важным направлениям, а после обеспечили притоком заявок (более 50) в месяц в самой конкурентной тематике и регионе.
