Продвижение интернет-магазина запчастей для бытовой техники
Магазин "Комфорт плюс 32", comfortplus32.ru
В далеком 2014 году к нам обратился новый клиент за разработкой и SEO-продвижением сайта для отдела магазина. Тогда еще это был небольшой каталог товаров, наполненных вручную. Задачей SEO было продвинуть категории и подкатегории каталога (запчасти для холодильников, запчасти для стиральных машин и т.п.).
После аудита мы определили наиболее выгодные категории и собрали точечные ключевые запросы. Сделав анализ конкурентов и похожих магазинов из других регионов – разработали структуру подразделов. Провели оптимизацию страниц и составили план работы с внутренними контентом и внешними ссылками.
За год работы с проектом нам удалость достичь посещаемости сайта 500-1000 человек в месяц, увеличить объемы продаж и узнаваемость компании (Рисунок 1).
Ассортимент товаров расширялся с сотен до тысяч, клиент переехал в новое здание и встал вопрос об автоматизации учета и внутренних процессов компании.
В 2020 и 2021 годах мы обновили сайт до интернет-магазина. Мы разработали обмен данных сайта с платформой 1С конфигурации Управление торговлей. Тысячи товаров должны загружаться на сайт, и информация о них будет обновляться постоянно, каждый день.
Главной задачей нового SEO мы определили:
- правильное распределение товаров по каталогу существующего сайта из структуры 1С;
- сохрание прошлых результатов продвижения;
- расширение фокуса с категорий на конкретные товары;
- увеличение посещаемости и количества заказов.
Через нашу интеграцию с 1С возможна выгрузка не только категорий, но и характеристик товаров. Таким образом осуществляется качественное распределение позиций. Для удобства посетителей установлен фильтр по параметрам, а для поисковых роботов генерируются страницы под точечные запросы (товар+бренд, товар+параметр). Для автоматической оптимизации тысяч страниц настроена генерация метатегов по шаблону.
Обновление прошло без просадок. Все цели были достигнуты и показатели посещаемости увеличились до 800-1200 человек в месяц (Рисунок 2).
В 2022 и 2023 выросла конкуренция в поиске, стало больше рекламы, меньше органической выдачи, активно развиваются маркетплейсы. Чтобы не упускать другие каналы продвижения – реализована выгрузка в Яндекс Поиск по Товарам, которая открывает новые возможности и позиции в поисковой выдачи. Сайт клиент по прежнему занимает лидирующие позиции и посещаемость 2500-3500 человек в месяц (Рисунок 3).
Все данные отфильтрованы на роботность, т.е. показаны только реальные переходы людей. Т.к. кейс по SEO, то источник переходов только поисковые системы.
С начала сотрудничества общее количество переходов из поиска перешло с нуля до тысячи, и после увеличилось более чем в 2 раза.
